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太極養生醫館——曝光量四倍增長,點擊價格降低40%

項目背景:

太極養生醫館是中國500強太極集團旗下網上藥店,是藥監局認證的正規合法網上藥

房,7000家桐君閣大藥房實體店強力支撐,客戶之前在SEM的推廣上未達到預期,此次合作期望能以更低的成本獲取更高的預期,提升投入產出比。

 

項目目標:

客戶考核曝光量和點擊成本,希望能在降低單次點擊成本的基礎上,提升品牌曝光量。

 

項目策略:

1、分時段策略——客戶重點推廣6款產品,由于每個產品都受季節時段影響的因素較大,所以,我們按照季節,設定了不同的推廣詞包,并將推廣詞按品牌詞、產品詞、通用詞和癥狀詞等進行了細分。

2、品牌詞策略——品牌詞和產品詞首選全天廣告在線投放,廣告形式選取圖文結合為主,投放方式如利用移動端的黃金展位等,進行品牌的強勢曝光,塑造品牌形象。

3、長尾詞策略——癥狀詞方面因醫療競品較多,為避免惡意競爭,拓展了更多的長尾詞推廣詞,以避開醫療機構的競品,同時在投放時間段也根據對競品數據的監測進行不斷調整。

項目效果:

通過團隊的專業優化投放管理,客戶的品牌曝光量上升約四倍,平均點擊價格降低近40%。

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